O novo problema da Daslu

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por Bruno Chagas

Post rápido e indolor. Talvez.

Observe a manchete e o “lead” da matéria da Exame abaixo:

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Vila Olímpia vira sonho de consumo dos próprios shoppings

Até 2010, três shopping centers voltados para o público de alta renda vão inaugurar 504 lojas a poucos metros da Daslu

A condenação a 94 anos e meio de prisão por importação fraudulenta de produtos está longe de ser o único problema para Eliana Tranchesi, a dona da Daslu. Considerada um dos maiores templos do luxo no país, a Daslu terá de enfrentar a partir dos próximos meses uma concorrência feroz pelos consumidores endinheirados.

Até 2010, a inauguração de dois shopping centers e a ampliação de um terceiro empreendimento devem transformar a região da Vila Olímpia, onde está a Daslu, em uma espécie de “Boca do Luxo” da cidade de São Paulo. Os três shoppings contarão com 504 novas lojas na região – ou cerca da metade do total de lojas que serão abertas em shoppings na capital paulista até o final do próximo ano. (…)

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Uma pergunta:  Isto é contextualização? Não que eu esteja defendendo a coitada da milionária sonegadora de impostos mas, o que alhos têm a ver com bugalhos? Se a intenção era falar sobre a economia da Vila Olímpia, não havia necessidade de abrir a matéria com um comentário de mau gosto e ainda por cima totalmente dispensável no texto.

Elimine o primeiro parágrafo, esqueça que ele existiu e leia de novo a partir do segundo.  Fez alguma diferença excluir aquele pedaço para o objetivo/pauta e para a matéria em si? Nenhum. O lead mesmo era este segundo parágrafo (um pouco mal escrito, por sinal). Contextualizar é uma coisa, falta de tato é outra. E, pelo que eu saiba, um “nariz de cera” destes não faz bem para um texto jornalístico e não é recomendado em nenhum manual. Convenhamos…